Communication Design
Khi thương hiệu cần được hiểu
Một hệ nhận diện có thể rất chặt chẽ trên bản guideline, nhưng thương hiệu chỉ thật sự được nhận ra khi nó xuất hiện trên bảng quảng cáo, quầy kệ và màn hình.
FreshBrand thiết kế các ứng dụng truyền thông của hệ nhận diện, tức những nơi nhận diện xuất hiện trước khách hàng: bảng quảng cáo, pano, vật phẩm tại điểm bán (POSM), ấn phẩm và minh họa. Nhờ đó, mỗi lần thương hiệu xuất hiện đều mang cùng một bản sắc. FreshBrand phụ trách phần thiết kế; việc đặt vị trí quảng cáo và vận hành kênh do doanh nghiệp hoặc đơn vị truyền thông của mình đảm nhận.
Góc nhìn
Nhiều doanh nghiệp đầu tư một bộ nhận diện bài bản rồi để mỗi nơi tự làm từng ấn phẩm: bảng quảng cáo theo ý nhà in, standee theo mẫu có sẵn, bài đăng theo cảm hứng của người phụ trách. Thứ nào cũng có logo, nhưng đặt cạnh nhau thì không còn giống một thương hiệu.
Thiết kế truyền thông là phần nối hệ nhận diện với thực tế: biết giữ lại điều gì để thương hiệu luôn được nhận ra, và co giãn điều gì để hợp với từng khổ, từng khoảng cách nhìn và từng nơi xuất hiện. Một bảng quảng cáo bên xa lộ cần được đọc trong chốc lát, còn một standee trong phòng khám có thể kể nhiều hơn.
Đối với FreshBrand, một ứng dụng truyền thông tốt khiến người xem nhận ra thương hiệu ngay cả khi họ chưa kịp đọc tên.
Khi nào bắt đầu từ đây
Mỗi ấn phẩm bắt đầu đi một hướng riêng khi thương hiệu xuất hiện ở nhiều nơi hơn, qua tay nhiều người hơn.
Khi thương hiệu cần có mặt trên đường đi của khách hàng
Từ bảng quảng cáo bên đường và nhà chờ xe buýt đến thùng xe tải, nhận diện của Phân Bón Hà Lan xuất hiện với cùng một cách sắp đặt logo cối xay gió, hình bao bì sản phẩm và địa chỉ website.
Khi một phòng khám cần nói chuyện với khách hàng ngay tại chỗ
Billboard, banner treo, standee và poster của Nha khoa Oreli cùng dùng sắc hồng tím, những nụ cười thật và lời hứa “Nụ cười như ý”, để khách hàng gặp cùng một thương hiệu từ ngoài phố đến ghế chờ.
Khi thương hiệu đi trên đường phố
Trên xe máy, ô tô và xe tải của Oyes, một dải sóng xanh lá cắt ngang nền tím, đúng chuyển động đã có trên danh thiếp và túi vải. Ở mọi kích thước, người đi đường gặp cùng một thương hiệu.
Khi bản sắc cần một nét minh họa riêng
Với Kingness Coffee, những bức tranh nét khắc trên nền đen và mảng vàng được vẽ riêng cho thương hiệu, rồi đi từ bao bì sang website.
Cách FreshBrand làm
FreshBrand bắt đầu bằng việc gom lại mọi nơi thương hiệu đang xuất hiện, từ bảng quảng cáo đến bài đăng, để biết ấn phẩm nào cần một khuôn chung trước khi thiết kế từng cái.
Thương hiệu đang ở đâu?
Chúng tôi bắt đầu từ hệ nhận diện và những nơi thương hiệu đang xuất hiện: ấn phẩm đang lưu hành, bảng hiệu, quầy kệ, kênh số, cùng những chỗ thương hiệu đang bị làm khác đi.
Điều gì thực sự cần được thiết kế?
Từ kế hoạch của doanh nghiệp, FreshBrand xác định những ứng dụng truyền thông cần có và vai trò của từng loại.
Ngoài trờiBảng quảng cáo, pano, nhà chờ và phương tiện vận chuyển
POSMStandee, banner, kệ trưng bày và vật phẩm tại điểm bán
Ấn phẩmBrochure, tờ gấp, poster và tài liệu giới thiệu sản phẩm
Art & IllustrationMinh họa và họa tiết vẽ riêng cho thương hiệu
Mẫu cho kênh sốBộ mẫu banner và bài đăng để đội ngũ tự thay nội dung
Chúng tôi lựa chọn điều gì?
Mỗi ứng dụng được thiết kế theo một hệ bố cục chung, để thương hiệu giữ được bản sắc dù đổi khổ, đổi chất liệu hay đổi người thực hiện.
Phần giữ nguyênLogo, màu, kiểu chữ và cách đặt chúng không đổi, để người xem luôn nhận ra thương hiệu
Phần co giãnHình ảnh, nội dung và tỉ lệ thay đổi theo khổ và khoảng cách nhìn
Đọc đượcMỗi ứng dụng được kiểm tra ở đúng kích thước và nơi nó sẽ xuất hiện
Ứng dụng được hoàn thiện ra sao?
Thiết kế được hoàn thiện thành tệp in và tệp thi công với thông số kỹ thuật cho từng chất liệu, cùng bộ mẫu để đội ngũ và các đơn vị thi công làm đúng ở những lần sau.
Điều gì sẽ thực sự thay đổi?
Khi dự án hoàn tất, khách hàng nhận ra cùng một thương hiệu ở những nơi nó xuất hiện, và doanh nghiệp bớt phải sửa lại từng ấn phẩm vì mỗi nơi làm một kiểu.
Doanh nghiệp nắm trong tay
Người làm ấn phẩm có thể thay đổi qua từng năm, nên những tài sản dưới đây được để lại để mọi ấn phẩm về sau vẫn đúng bản sắc.
- Bộ ứng dụng truyền thông theo danh mục đã thống nhất.
- Hệ bố cục và bộ mẫu cho những khổ thường dùng.
- Minh họa riêng của thương hiệu, ở định dạng dùng lại được.
- Tệp in, tệp thi công và thông số kỹ thuật cho từng chất liệu.
- Hướng dẫn để đội ngũ và đơn vị thi công triển khai những ứng dụng mới.
POSM
Tại điểm bán, thương hiệu phải được nhìn thấy trong chốc lát giữa nhiều sản phẩm khác, nên mỗi vật phẩm vừa phải nổi bật vừa phải đúng bản sắc.
- Standee và banner: Đặt ở lối vào, quầy tiếp đón hay khu chờ, cùng hệ hình ảnh với bảng hiệu bên ngoài.
- Kệ và vật phẩm trưng bày: Giúp sản phẩm được nhận ra trên quầy kệ, giữa những thương hiệu khác.
- Bảng hiệu đại lý: Đưa cùng hệ hình ảnh lên mặt tiền và bảng hiệu cửa hàng đại lý, nơi người mua lần đầu gặp thương hiệu; phần quy chuẩn chi tiết thuộc dịch vụ Thiết kế biển hiệu & bảng hiệu.
Art & Illustration
Một hình minh họa vẽ riêng cho thương hiệu kể được điều mà ảnh từ kho có sẵn không kể được, và không thương hiệu nào khác dùng lại được.
- Minh họa nhận diện: Hình minh họa trở thành một phần của bản sắc, đi từ bao bì sang website.
- Họa tiết: Hệ họa tiết phát triển từ biểu tượng, làm nền cho ấn phẩm, bao bì và không gian.
- Minh họa theo chủ đề: Hình minh họa cho từng sản phẩm hay từng đợt truyền thông, cùng phong cách với hệ chính.
Trao đổi
Doanh nghiệp của bạn đang đứng trước một bài toán tương tự? Gửi yêu cầu để trao đổi cùng FreshBrand, hoặc tải portfolio để xem thêm những dự án đã làm.
Câu chuyện thực tế
SCBTái định vị thương hiệu, 2018
Khi một định hướng mới cần hiện ra ở mọi điểm chạm
Năm 2018, SCB có nền tảng lâu năm, thế mạnh huy động vốn và mạng lưới giao dịch rộng, với khách hàng cốt lõi là nhóm trung niên và cao tuổi. Ngân hàng đã chọn một hướng đi mới: trẻ hóa tệp khách hàng, hướng đến nhóm 25 – 40 tuổi, và trở thành một ngân hàng hiện đại – đa năng – thân thiện.
“SCB đang có định hướng của tương lai, nhưng thị trường vẫn nhìn SCB bằng lăng kính của quá khứ.”
Trên thẻ, hộp đựng thẻ và ấn phẩm, hệ màu xanh và đỏ cùng cách đặt logo mới được dùng theo một quy tắc chung, để định hướng hiện đại – đa năng – thân thiện hiện ra ngay ở những thứ khách hàng cầm trên tay mỗi ngày.
Giá trị lớn nhất không nằm ở việc làm mới hình ảnh SCB, mà ở việc trao cho thương hiệu một nền tảng để được nhìn nhận đúng với tương lai mà mình đang xây dựng.
Bài toán phía sau
Mọi ứng dụng truyền thông dựa vào hai thứ có trước: một hệ nhận diện đủ rõ và một bộ quy chuẩn để mọi nơi cùng làm theo.
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Khi thương hiệu cần một hệ nhận diện trước khi đưa nó ra các ứng dụng truyền thông. - Key visual chiến dịch
Khi một chiến dịch cần một hình ảnh chủ đạo đi xuyên suốt các ứng dụng. - Thiết kế brand guideline
Khi các ứng dụng truyền thông cần được quy chuẩn để nhiều người cùng làm đúng.
Hệ năng lực FreshBrand
Chiến lược
Khi thương hiệu cần một hướng đi
Bản sắc
Khi thương hiệu cần được nhận ra
Biểu đạt
Khi ý nghĩa cần được chuyển hóa
Trải nghiệm
Khi thương hiệu cần được cảm nhận
Truyền thông
Khi thương hiệu cần được hiểu
- Thiết kế truyền thông
- Key visual chiến dịch
Bắt đầu cùng FreshBrand
Gửi bài toán, nhận một góc nhìn.
Bạn có thể gửi yêu cầu ngay hôm nay, hoặc tải portfolio để chia sẻ cùng ban lãnh đạo trước khi trao đổi.