Oreli
Khi chưa có một chuẩn mực, hãy tạo ra chuẩn mực.
- Khách hàng
- Nha khoa Oreli
- Lĩnh vực
- Y tế – Dược phẩm & Thẩm mỹ
- Năm
- 2017
Tổng quan
Giá trị lớn nhất của dự án Oreli không nằm ở việc tạo ra một cái tên mới hay một bộ nhận diện khác biệt. Nó nằm ở việc một ý tưởng kinh doanh chưa có thương hiệu đã được trao một nền tảng đủ rõ để bắt đầu và đủ rộng để lớn lên.
FreshBrand không chỉ giúp Oreli trả lời “Chúng ta tên gì?” — mà còn trả lời những câu hỏi sâu hơn: Chúng ta muốn trở thành ai? Chúng ta muốn đại diện cho điều gì?
Bối cảnh
Thương hiệu đang ở đâu?
Khi một ý tưởng kinh doanh bắt đầu từ một tham vọng lớn hơn một phòng khám
Năm 2017, thị trường nha khoa Việt Nam bắt đầu chuyển từ mô hình phòng khám nhỏ lẻ sang xu hướng chuyên nghiệp hóa và hiện đại hóa. Nhưng ở Đắk Lắk, khoảng cách ấy vẫn còn rất lớn.
Đây là một điểm khởi đầu hoàn toàn mới.
- Chưa có tên gọi.
- Chưa có định vị.
- Chưa có chiến lược.
- Chưa có bản sắc.
- Chưa có hệ thống nhận diện.
Tất cả cần được hình thành, được dẫn dắt bởi một mục đích từ đầu.
Vấn đề
Điều gì thực sự cần được giải quyết?
Không có hình mẫu để học theo — phải sáng tạo từ gốc
Một ý tưởng kinh doanh mới đang đứng trước một khoảng trống thị trường, nhưng không có một hình mẫu đủ rõ để có thể đơn giản “học theo”.
Câu hỏi được đặt lại
Vấn đề không phải là:
“Làm thế nào để một phòng khám mới khác những phòng khám hiện có?”
Mà là:
“Làm thế nào để từ một ý tưởng kinh doanh hoàn toàn mới, có thể khởi tạo một thương hiệu với một vai trò mà thị trường chưa từng có?”
Chiến lược
Chúng tôi lựa chọn điều gì?
Không bắt đầu bằng một cái tên. Oreli bắt đầu bằng một tầm nhìn.
FreshBrand lựa chọn bắt đầu từ một tầm nhìn đủ lớn và đủ rõ: khai sáng dịch vụ chăm sóc sức khỏe răng miệng cao cấp tại Đắk Lắk.
Tên thương hiệu
Odontology + Reliable = Oreli
Tên Oreli được hình thành từ Odontology và Reliable, kết nối chuyên môn với niềm tin. Tagline “Nụ cười như ý”.
Hệ giá trị cốt lõi
- Giỏi nghiệp vụ
- Hạnh phúc & Tận tâm
- Trung thực
- Tiện ích & Tiện lợi
Sáng tạo
Chiến lược được hiện thực hóa như thế nào?
Không có một thương hiệu cũ để đổi mới — mọi thứ phải được sáng tạo từ gốc.
Vì vậy, FreshBrand xây dựng toàn bộ thương hiệu từ nền tảng đầu tiên, trong đó mỗi thành phần là sự tiếp nối của lựa chọn chiến lược.
- Brand Platform
- Brand Strategy
- Brand Name & Tagline
- Brand Identity
- Brand Experience
Một cách làm nghề nhất quán
Chuyên nghiệp nhưng thân thiện.
Tận tâm nhưng hiện đại.
Tác động
Điều gì đã thực sự thay đổi?
Từ một ý tưởng chưa có hình hài, Oreli đã trở thành một thương hiệu có bản sắc rõ ràng.
Trong hơn 8 năm, nền tảng được xây dựng từ năm 2017 tiếp tục được áp dụng nhất quán để Oreli phát triển từ một phòng khám thành một hệ thống gồm nhiều cơ sở.
2017
Năm bắt đầu.
8+
Năm nền tảng được áp dụng nhất quán.
1 → n
Từ một cơ sở thành một hệ thống.
Giá trị tạo ra
Không phải làm cho một thương hiệu trở nên khác đi. Mà tạo ra một thương hiệu ngay từ đầu đã biết mình muốn trở thành ai.
Thinking in Practice · FreshBrand Case Stories
Dịch vụ
Đội ngũ FreshBrand
- Trần Anh Tú — Giám đốc sáng tạo, Điều hành dự án, Thiết kế
Dự án
- Khách hàngNha khoa Oreli
- Địa điểmĐắk Lắk
- Năm2017
