Campaign Key Visual
Khi thương hiệu cần được hiểu
Một chiến dịch có thể xuất hiện trên rất nhiều kênh, nhưng người xem chỉ nhớ nó khi mọi kênh cùng mang một ý tưởng và một hình ảnh.
FreshBrand thiết kế hình ảnh chủ đạo cho chiến dịch từ thông điệp của chiến dịch và bản sắc thương hiệu. Nhờ gốc ấy, hình ảnh đi từ bảng quảng cáo, điểm bán đến màn hình mà người xem vẫn nhận ra ngay thương hiệu. FreshBrand phụ trách phần thiết kế; kế hoạch chiến dịch và việc mua vị trí quảng cáo do doanh nghiệp hoặc đơn vị truyền thông của mình đảm nhận.
Góc nhìn
Một hình ảnh bắt mắt nhưng tách khỏi hệ nhận diện, với màu khác, chữ khác, phong cách khác, có thể giúp chiến dịch gây chú ý trong vài tuần. Thế nhưng khi chiến dịch kết thúc, người xem hiếm khi còn nhớ nó thuộc về ai, vì hình ảnh ấy chưa từng gắn với thương hiệu.
Một key visual (hình ảnh chủ đạo của chiến dịch) tốt nói lại điều thương hiệu vốn đại diện, bằng một hình ảnh mới cho một thời điểm cụ thể. Nó là một hệ hình ảnh, chữ và màu đủ chặt để người xem nhận ra thương hiệu, nhưng đủ mở để co giãn từ tấm biển bên xa lộ đến một ô quảng cáo trên điện thoại.
Đối với FreshBrand, một key visual có giá trị khi nó làm thương hiệu rõ hơn sau khi chiến dịch kết thúc, chứ không chỉ nổi bật hơn trong lúc chiến dịch diễn ra.
Khi nào bắt đầu từ đây
Doanh nghiệp cần một key visual khi có một điều quan trọng muốn nói với thị trường vào một thời điểm cụ thể, và muốn điều ấy được nhìn thấy ở mọi kênh.
Khi chiến dịch cần một chi tiết để người xem tự tìm
Trong hình ảnh chiến dịch của Vendes, sản phẩm và người mẫu chiếm trọn khung hình, nhưng ở một góc thường có một con bọ ngựa nhỏ đậu trên quai túi hay bên chiếc giày. Chi tiết lấy từ biểu tượng ấy khiến người xem tự tìm ra, và nhớ lâu hơn.
Khi một thương hiệu mới cần được nhớ bằng cảm giác
Chiến dịch của Oyes đưa nước vào chuyển động: vận động viên lao về phía trước, nước bắn thành hình người, đặt cạnh chai Oyes với “Fresh your life” và “Tươi mát cơn khát”. Cùng một hình ảnh mạnh mẽ, trẻ trung đi từ quảng cáo đến thân xe.
Khi một tinh thần mới cần một hình ảnh để được nhớ
Với tinh thần “Tất cả là tự nhiên”, đôi bàn tay nâng mầm cây trên đất trở thành hình ảnh chủ đạo trên các pano của Lasuco. Hình ảnh ấy nói về gốc rễ với nông dân và vùng nguyên liệu mà doanh nghiệp giữ lại khi bước sang vị thế tập đoàn.
Cách FreshBrand làm
Quy trình làm key visual đi từ việc chọn điều quan trọng nhất của thông điệp, đến việc thử hình ảnh trên nhiều khổ và dựng thành bộ ứng dụng cho từng kênh.
Thương hiệu đang ở đâu?
Chúng tôi bắt đầu từ hệ nhận diện, thông điệp của chiến dịch và những nơi chiến dịch sẽ xuất hiện, cùng những hình ảnh thương hiệu đã dùng trước đó.
Điều gì thực sự cần được nhìn thấy?
Mỗi chiến dịch chỉ nên mang một hình ảnh chủ đạo, nên FreshBrand chọn điều quan trọng nhất của thông điệp trước khi thiết kế.
Key visualHình ảnh chủ đạo kết hợp bố cục, chữ và màu cho toàn chiến dịch
Hệ bố cụcCách key visual co giãn cho từng khổ, từ biển quảng cáo đến màn hình điện thoại
Bộ ứng dụngBảng quảng cáo, điểm bán, ấn phẩm và kênh số theo cùng một key visual
Chúng tôi lựa chọn điều gì?
Các hướng thiết kế được thử trên nhiều khổ ngay từ đầu, để chọn được hình ảnh vẫn đứng vững khi đi xa khỏi bản phác đầu tiên.
Gắn với bản sắcKey visual dùng chính màu, chữ và ngôn ngữ hình ảnh của thương hiệu
Dễ nhận raKey visual vẫn đọc được là của thương hiệu khi bị cắt bớt hay nhìn từ xa
Co giãn đượcHệ bố cục giữ nguyên tinh thần khi đổi khổ, ngang hay dọc, lớn hay nhỏ
Key visual được hoàn thiện ra sao?
Key visual được triển khai thành bộ ứng dụng cho từng kênh, kèm quy chuẩn bố cục để đội ngũ cùng các đơn vị in ấn, thi công và quảng cáo của doanh nghiệp làm đúng ở mọi kích thước.
Điều gì sẽ thực sự thay đổi?
Key visual có tác dụng khi người xem nhận ra thương hiệu ngay từ hình ảnh ở kênh nào họ gặp nó, và điều thương hiệu muốn nói cũng rõ hơn trong tâm trí họ.
Doanh nghiệp nắm trong tay
Một key visual tốt còn được dùng sau khi chiến dịch đầu tiên khép lại, nên phần bàn giao được chuẩn bị để doanh nghiệp tự triển khai ở những đợt sau.
- Key visual hoàn chỉnh cùng hướng dẫn sử dụng.
- Hệ bố cục cho những khổ thường dùng.
- Bộ ứng dụng cho bảng quảng cáo, điểm bán, ấn phẩm, sự kiện và kênh số.
- Tệp gốc và thông số kỹ thuật cho in ấn, thi công và quảng cáo số.
- Quy chuẩn để triển khai thêm những ứng dụng mới trong suốt chiến dịch.
Hệ bố cục theo kênh
Mỗi kênh có một khổ riêng, nên key visual phải sống được ở nhiều khổ khác nhau; vì vậy hệ bố cục được thiết kế cùng lúc với hình ảnh, không đợi chỉnh sửa về sau.
- Khổ ngang: Bảng quảng cáo, pano và màn hình lớn, nơi người xem chỉ kịp nhìn trong chốc lát.
- Khổ dọc: Standee, poster và màn hình điện thoại, nơi hình ảnh và chữ phải xếp lại theo chiều cao.
- Khổ nhỏ: Banner số, bài đăng và vật phẩm, nơi chỉ giữ lại phần nhận ra được của key visual.
Trao đổi
Doanh nghiệp của bạn đang đứng trước một bài toán tương tự? Gửi yêu cầu để trao đổi cùng FreshBrand, hoặc tải portfolio để xem thêm những dự án đã làm.
Câu chuyện thực tế
Tôn Đông ÁTái định vị và truyền thông, 2014
Khi một cam kết trở thành hình ảnh chủ đạo
Năm 2014, Tôn Đông Á có thực lực sản xuất và công nghệ hiện đại, nhưng người tiêu dùng cuối vẫn chủ yếu biết đến thương hiệu qua lời giới thiệu của đại lý.
“Tôn Đông Á không thiếu chất lượng — Tôn Đông Á đang thiếu sự hiện diện xứng tầm.”
Thay vì hô hào chất lượng, Tôn Đông Á dùng cam kết “Cùng xây cuộc sống xanh” để mở rộng câu chuyện từ sản phẩm sang vai trò đồng hành cùng cộng đồng. Cam kết ấy trở thành hình ảnh chủ đạo: một mảng cam rực mang chính dòng chữ này, xuất hiện từ hành lang nhà ga đến bảng quảng cáo bên đường và bảng hiệu phát sáng ban đêm.
Mỗi lần xuất hiện vì thế góp thêm vào cùng một hình ảnh: một thương hiệu có thực lực và có vai trò với cộng đồng. Hình ảnh ấy tạo cơ sở để người mua biết đến Tôn Đông Á trực tiếp, bên cạnh lời giới thiệu của đại lý.
Bài toán phía sau
Một key visual chỉ đứng vững khi thương hiệu đã có thông điệp rõ ràng và một hệ nhận diện để dựa vào.
- Thiết kế truyền thông
Khi key visual cần được triển khai thành bảng quảng cáo, vật phẩm tại điểm bán (POSM) và ấn phẩm. - Slogan & thông điệp thương hiệu
Khi hình ảnh cần một câu nói đủ gọn để đi cùng. - Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Khi chiến dịch cần một hệ nhận diện vững trước khi có hình ảnh riêng.
Hệ năng lực FreshBrand
Chiến lược
Khi thương hiệu cần một hướng đi
Bản sắc
Khi thương hiệu cần được nhận ra
Biểu đạt
Khi ý nghĩa cần được chuyển hóa
Trải nghiệm
Khi thương hiệu cần được cảm nhận
Truyền thông
Khi thương hiệu cần được hiểu
- Thiết kế truyền thông
- Key visual chiến dịch
Bắt đầu cùng FreshBrand
Gửi bài toán, nhận một góc nhìn.
Bạn có thể gửi yêu cầu ngay hôm nay, hoặc tải portfolio để chia sẻ cùng ban lãnh đạo trước khi trao đổi.