Exhibition Booth Design
Khi thương hiệu cần được cảm nhận

Khách có thể đi qua hàng trăm gian hàng trong một buổi hội chợ, nhưng mỗi thương hiệu chỉ có vài bước chân để được nhận ra.

FreshBrand thiết kế gian hàng hội chợ và triển lãm từ chính bản sắc thương hiệu, từ bảng tên trên cao, màu sắc, hình ảnh đến quầy tiếp khách và khu trưng bày. Mục tiêu là một gian hàng đủ dễ nhận ra từ xa để mời khách bước vào. FreshBrand phụ trách phần thiết kế; việc thi công do đơn vị của doanh nghiệp hoặc ban tổ chức đảm nhận.

Gian hội chợ Tôn Đông Á với vòng treo cùng xây cuộc sống xanh — Tôn Đông Á, 2014

Góc nhìn

Nhiều gian hàng được dựng theo mẫu có sẵn, hoặc là gian hàng tiêu chuẩn của ban tổ chức, hoặc là mẫu của đơn vị thi công: khung giống nhau, vách trắng, logo dán lên tường và vài tấm standee đặt trước cửa. Đứng giữa hàng chục gian hàng cùng kiểu, thương hiệu khó được nhìn thấy, dù sản phẩm bên trong có tốt đến đâu.

Một gian hàng thương hiệu bắt đầu từ người đi giữa các lối đi: họ cần nhận ra ai đang ở đây từ xa, hiểu thương hiệu làm gì trong vài giây, và có một lý do để dừng lại. Vì vậy, gian hàng giữ lại những yếu tố mạnh nhất của hệ nhận diện ở nơi mắt người đi qua nhìn tới đầu tiên, để chỉ một cái nhìn cũng đủ cho họ biết đây là thương hiệu nào.

Đối với FreshBrand, gian hàng hội chợ là không gian thương hiệu tồn tại trong thời gian ngắn nhưng gặp rất nhiều người, nên mỗi mét vuông phải nói đúng thương hiệu là ai.

Khi nào bắt đầu từ đây

Một hội chợ, triển lãm chuyên ngành hay sự kiện lớn là lúc thương hiệu phải thuyết phục khách chỉ trong vài bước chân, nhất là khi đó là lần đầu thương hiệu xuất hiện với hình ảnh mới.

Gian hội chợ Tôn Đông Á với quầy tiếp khách và màn hình

Khi thương hiệu cần được nhận ra từ xa

Trong phối cảnh gian hội chợ của Tôn Đông Á, sắc cam và xanh của nhận diện đi cùng một vòng treo trên cao mang dòng chữ “Cùng xây cuộc sống xanh”. Đặt cao như vậy, vòng treo giúp khách thấy gian hàng từ xa, khi chưa kịp nhìn tới quầy. Những khối hình cuộn tôn làm điểm nhấn, còn một bức tường màu tôn giúp khách nhìn tận mắt các màu sản phẩm.

Tôn Đông Á, 2014

Khi gian hàng cần giới thiệu sản phẩm thật

Ở hội chợ, gian hàng Qui Phúc bày chính những bộ bàn ghế inox và nhựa của mình dưới bảng tên lớn mang biểu tượng Sư tử. Sản phẩm thật đứng ngay dưới biểu tượng của thương hiệu, nên khách đi qua hiểu ngay Qui Phúc làm gì.

Qui Phúc, 2012

Cách FreshBrand làm

Một gian hàng được thiết kế ngược từ lối đi của hội chợ: khách nhìn thấy gì trước, điều gì khiến họ dừng lại, rồi mới đến hồ sơ để thi công đúng.

Thương hiệu đang ở đâu?

Chúng tôi bắt đầu từ hội chợ: khách tham quan là ai, gian hàng nằm ở đâu và rộng bao nhiêu, xung quanh có những gian nào và ban tổ chức quy định gì. Sau đó là hệ nhận diện và sản phẩm doanh nghiệp muốn giới thiệu.

Gian hàng cần làm được việc gì?

Từ đó, FreshBrand xác định những việc gian hàng phải làm, theo thứ tự khách gặp chúng.

Được thấyThương hiệu hiện ra ngay từ đầu lối đi

Mời vàoKhách có một lý do để dừng lại và bước vào

Trưng bàySản phẩm được nhìn, chạm và thử

Trò chuyệnKhách có chỗ để trao đổi lâu hơn

Chúng tôi lựa chọn điều gì?

Gian hàng được thiết kế quanh một vài yếu tố mạnh của nhận diện, thay vì phủ logo lên mọi bề mặt.

Điểm trên caoBảng tên hay vòng treo nhìn thấy từ xa

Hình ảnh chủ đạoMột hình ảnh lớn nói thương hiệu là ai

Lối đi mởMặt trước thoáng để khách dễ bước vào

Gian hàng được hiện thực hóa ra sao?

Ý tưởng được dựng thành phối cảnh 3D từ nhiều góc nhìn, rồi hoàn thiện thành hồ sơ thiết kế với kích thước, vật liệu và tệp in cho từng bề mặt, đối chiếu với quy định của ban tổ chức về chiều cao, vật liệu và điểm treo. FreshBrand phối hợp với đơn vị thi công của doanh nghiệp hoặc của ban tổ chức, để gian hàng khi dựng xong vẫn giữ đúng tinh thần đã duyệt.

Quầy tiếp khách trong gian hội chợ Tôn Đông Á

Gian trưng bày sản phẩm Qui Phúc lúc chiều tối

Điều gì sẽ thực sự thay đổi?

Gian hàng làm được việc của nó khi khách nhận ra thương hiệu từ xa, bước vào, và đến cuối ngày vẫn nhớ mình đã gặp ai.

Doanh nghiệp nắm trong tay

Một gian hàng chỉ đứng vài ngày, nhưng thiết kế của nó có thể theo doanh nghiệp qua nhiều kỳ hội chợ; những tài sản dưới đây giúp dựng lại ở nơi khác mà vẫn giữ đúng tinh thần ban đầu.

Phối cảnh 3D của gian hàng từ nhiều góc nhìn.
Hồ sơ thiết kế với kích thước, vật liệu và màu sắc cho đơn vị thi công.
Tệp in cho bảng tên, vách, quầy và các ấn phẩm trong gian hàng.
Định hướng điều chỉnh gian hàng cho những hội chợ có diện tích khác.

Gian hội chợ Á Âu với biểu tượng vàng và những gương mặt phụ nữ — Gian hội chợ Á Âu

Câu chuyện thực tế

Á ÂuLogo, nhận diện và không gian

Khi một gian hàng phải nói về niềm tin

Á Âu là một trong những cơ sở làm đẹp ra đời từ lâu tại Việt Nam, nay xây dựng theo mô hình bệnh viện thẩm mỹ – spa. FreshBrand đã thiết kế logo, hệ nhận diện và không gian cho Á Âu theo định hướng uy tín, chất lượng và an toàn.

“Nơi gửi gắm niềm tin phái đẹp.”

Biểu tượng là một dáng người mềm mại vẽ bằng nét vàng trong một vòng tròn mở, với bảng màu vàng, xanh đậm và đen. Trong hành lang và gian hội chợ, những gương mặt phụ nữ khỏe và sáng chiếm phần lớn diện tích, còn biểu tượng vàng đặt ở vị trí trung tâm, như một lời xác nhận.

Mặt trước gian hội chợ Á Âu với quầy và ghế cao

Hành lang Á Âu với những gương mặt phụ nữ và biểu tượng vàng

Nhờ vậy, ở hội chợ hay trong hành lang của chính bệnh viện, khách hàng gặp cùng một diện mạo Á Âu, vừa sang trọng như một bệnh viện thẩm mỹ cần có, vừa nghiêm túc như một nơi họ giao phó chính mình.

Xem toàn bộ dự án Á Âu

Dự án liên quan

thiet ke thi cong không gian thuong hieu bca freshbrand 1

Brand Space BCA Một văn phòng nên truyền cảm hứng như một buổi huấn luyện

tu van thiet ke khong gian tham my vien dna freshbrand 3

DNA Laser Clinic Một phòng khám đẹp là lời hứa đầu tiên về cái đẹp

tu van thiet ke khong gian chuoi cua hang thoi trang tre em tijoe freshbrand.vn 5

Tijoe – Store Space Hơn cả sự quan tâm

Bài toán phía sau

Một gian hàng cần dựa vào hệ nhận diện có sẵn và đi cùng những ứng dụng truyền thông, để thương hiệu hiện diện nhất quán từ lối đi đến quầy tiếp khách.

Hệ năng lực FreshBrand

Chiến lược

Khi thương hiệu cần một hướng đi

Bản sắc

Khi thương hiệu cần được nhận ra

Biểu đạt

Khi ý nghĩa cần được chuyển hóa

Trải nghiệm

Khi thương hiệu cần được cảm nhận