Thay đổi thiết kế logo: Những điều thương hiệu cần cân nhắc trước khi làm mới

Logo thường được xem là một dấu hiệu nhận diện đơn lẻ, nhưng với thương hiệu lớn, nó còn là điểm chạm xuất hiện trên rất nhiều bối cảnh khác nhau. Vì vậy, thay đổi logo không đơn giản là vẽ lại một biểu tượng đẹp hơn. Doanh nghiệp phải cân nhắc mức độ thay đổi, khả năng nhận diện, ngôn ngữ hình ảnh và cách logo tiếp tục đại diện cho thương hiệu trong những giai đoạn mới.

Vì sao các thương hiệu cần thay đổi thiết kế logo?

Logo là một trong những thành phần quan trọng của hệ thống nhận diện thương hiệu. Nó giúp người dùng nhận biết doanh nghiệp và tạo ra một dấu hiệu trực quan để phân biệt thương hiệu trong quá trình tiếp xúc với sản phẩm, dịch vụ và các điểm chạm truyền thông.

Tuy nhiên, logo không tồn tại độc lập. Nó phải xuất hiện trên nhiều nền tảng, từ môi trường truyền thống đến các giao diện kỹ thuật số. Khi cách doanh nghiệp giao tiếp với khách hàng thay đổi, hệ thống nhận diện cũng có thể cần được điều chỉnh để phù hợp hơn với bối cảnh mới.

Vì thế, làm mới logo nên được nhìn như một quyết định về nhận diện thương hiệu thay vì chỉ là một bài toán thẩm mỹ.

Thay đổi logo không đồng nghĩa với thay đổi toàn bộ thương hiệu

Một trong những điểm dễ nhầm lẫn là xem việc thiết kế lại logo như một cuộc thay đổi thương hiệu toàn diện. Trên thực tế, mức độ thay đổi có thể rất khác nhau.

Có thương hiệu chỉ điều chỉnh một số chi tiết trong biểu trưng hiện có. Một số khác thay đổi màu sắc, kiểu chữ hoặc cách thể hiện để tạo ra một diện mạo phù hợp hơn. Cũng có những trường hợp nhận diện được thay đổi ở mức lớn hơn, làm cho biểu trưng mới khác đáng kể so với phiên bản trước.

Điểm quan trọng nằm ở mối quan hệ giữa nhận diện cũ và định hướng mới. Nếu thay đổi quá ít, logo có thể không giải quyết được vấn đề ban đầu. Nếu thay đổi quá nhiều, doanh nghiệp có thể phải đối diện với nguy cơ làm suy yếu những dấu hiệu mà khách hàng đã quen thuộc.

20 thương hiệu cho thấy những cách tiếp cận khác nhau khi thay đổi logo

Danh sách dưới đây tập hợp 20 thương hiệu quốc tế được đề cập như những ví dụ về quá trình thay đổi thiết kế logo:

• Airbnb
• Amazon
• Apple
• Netflix
• Nike
• Nokia
• YouTube
• BMW
• Coca-Cola
• Google
• IBM
• Instagram
• Lay’s
• LEGO
• McDonald’s
• Mercedes-Benz
• Mozilla
• Samsung
• Starbucks
• Volkswagen

Nhóm thương hiệu này cho thấy một điểm đáng chú ý: không có một công thức duy nhất cho việc làm mới logo.

Trong phạm vi tư liệu ban đầu, một số thương hiệu được mô tả là thực hiện những điều chỉnh tương đối nhỏ, chẳng hạn thay đổi màu sắc hoặc kiểu chữ; trong khi nhóm khác được mô tả là có những thay đổi lớn hơn đối với biểu trưng ban đầu.

Sự khác biệt này cho thấy câu hỏi quan trọng không phải là “nên thay đổi logo nhiều hay ít?”, mà là thương hiệu đang cần giải quyết vấn đề nhận diện nào và mức độ thay đổi nào thực sự cần thiết?

Từ thay đổi biểu tượng đến thay đổi ngôn ngữ hình ảnh

Một logo có thể được tạo nên từ nhiều thành phần: biểu tượng, chữ, màu sắc và cách kết hợp giữa các yếu tố. Khi làm mới nhận diện, nhà thiết kế có thể lựa chọn thay đổi một thành phần hoặc nhiều thành phần cùng lúc.

Điều này đặc biệt quan trọng với những thương hiệu đã có lịch sử nhận diện lâu dài. Một thay đổi nhỏ ở kiểu chữ hoặc màu sắc cũng có thể làm thay đổi cảm giác thị giác mà không nhất thiết phải loại bỏ toàn bộ dấu hiệu nhận diện quen thuộc.

Ngược lại, khi một thương hiệu cần một diện mạo khác biệt hơn, việc thay đổi có thể diễn ra ở cấp độ cấu trúc của logo.

Nhìn logo qua ba lớp này giúp quá trình thiết kế tránh bị chi phối hoàn toàn bởi sở thích thẩm mỹ.

Nike và bài học về giá trị của một dấu hiệu đơn giản

Nike là một trong những ví dụ được tư liệu ban đầu nhắc đến khi nói về thay đổi logo trong thiết kế thương hiệu. Trường hợp này được đưa ra để minh họa cho cách một dấu hiệu mang tính biểu tượng có thể trở thành một phần mạnh mẽ của nhận diện.

Điều đáng chú ý ở đây không chỉ nằm ở bản thân hình thức của logo, mà còn ở cách một dấu hiệu có thể được sử dụng trong hệ thống nhận diện và trở nên gắn liền với thương hiệu theo thời gian.

Khi thương hiệu sử dụng kiểu chữ như một phần của nhận diện

Không phải mọi thay đổi logo đều tập trung vào biểu tượng. Kiểu chữ cũng có thể trở thành một công cụ để điều chỉnh tính cách thị giác của thương hiệu.

Tư liệu ban đầu đề cập đến việc một số doanh nghiệp tự tạo hoặc điều chỉnh font chữ như một phần trong quá trình phát triển logo. Điều này cho thấy typography không chỉ là phần bổ trợ cho biểu tượng. Trong một số hệ thống nhận diện, chữ có thể đóng vai trò rất lớn trong việc tạo nên sự khác biệt và tính nhất quán.

Vấn đề vì vậy không phải đơn giản là chọn một font “đẹp”, mà là xác định kiểu chữ có phù hợp với định hướng nhận diện và cách thương hiệu cần xuất hiện hay không.

Màu sắc có thể thay đổi cách logo được cảm nhận

Màu sắc là một trong những thành phần có thể được điều chỉnh khi làm mới nhận diện. Tư liệu ban đầu cũng đề cập đến việc một số thương hiệu bổ sung hoặc điều chỉnh màu sắc như một cách phát triển biểu trưng hiện có.

Tuy nhiên, màu sắc không nên được lựa chọn chỉ vì đang là xu hướng. Một màu mới cần được xem xét cùng biểu tượng, kiểu chữ, bối cảnh sử dụng và tổng thể nhận diện.

Đặc biệt, khi logo đã được nhận biết rộng rãi, màu sắc có thể trở thành một dấu hiệu nhận diện quan trọng. Vì vậy, thay đổi màu cần được cân nhắc cùng mức độ quen thuộc mà thương hiệu đã xây dựng.

Thiết kế lại logo nên bắt đầu từ vấn đề thương hiệu, không chỉ từ ý tưởng hình ảnh

Các công cụ trực tuyến ngày càng giúp việc tạo ra nhiều phương án logo trở nên dễ dàng. Tuy nhiên, khả năng tạo nhiều phương án không đồng nghĩa với khả năng tạo ra một hệ thống nhận diện phù hợp.

Quá trình thiết kế chuyên nghiệp cần bắt đầu bằng việc hiểu doanh nghiệp, xác định vấn đề nhận diện và hình thành hướng thiết kế trước khi chuyển sang thực thi.

Quy trình này giúp việc thiết kế không trở thành hoạt động tạo ra thật nhiều mẫu rồi lựa chọn theo cảm tính.

Điều có thể học từ 20 thương hiệu nổi tiếng

20 thương hiệu trong danh sách không nên được xem như 20 công thức để sao chép. Giá trị của những ví dụ này nằm ở việc chúng gợi mở nhiều cách tiếp cận khác nhau đối với việc phát triển nhận diện.

Có trường hợp trọng tâm nằm ở những điều chỉnh nhỏ. Có trường hợp thay đổi diễn ra ở quy mô lớn hơn. Có thương hiệu được tư liệu nhắc đến trong mối liên hệ với biểu tượng, có thương hiệu được đề cập cùng màu sắc hoặc kiểu chữ.

Điểm chung cần rút ra là logo phải phục vụ nhận diện thương hiệu, thay vì trở thành một bài tập độc lập về hình thức.

Logo mới không phải lúc nào cũng có nghĩa là thương hiệu mới

Khi nhìn vào lịch sử phát triển logo của các thương hiệu lớn, điều đáng quan tâm không chỉ là hình thức trước và sau khi thay đổi. Quan trọng hơn là cách doanh nghiệp duy trì mối liên hệ giữa nhận diện đã quen thuộc và diện mạo mà thương hiệu muốn xây dựng tiếp theo.

Một logo có thể thay đổi ít hoặc nhiều. Một biểu tượng có thể được giữ lại, tinh giản hoặc phát triển theo hướng khác. Màu sắc và kiểu chữ cũng có thể trở thành những công cụ để điều chỉnh nhận diện.

Vì vậy, câu hỏi đúng khi bắt đầu một dự án làm mới logo không nên là “Logo mới trông như thế nào?”, mà là “Thương hiệu cần được nhận diện như thế nào và logo phải đóng vai trò gì trong hệ thống đó?”